龍年春節(jié)將至，在“年味兒”漸淡、年輕人參與感缺失的當(dāng)下，品牌如何與年輕人“玩”在一起，才是營銷能否突圍的關(guān)鍵。春運運力保障的主力軍，航空公司無疑是“年味兒”春節(jié)營銷的主要參與者。 作為立于1993年，目前已連續(xù)安全運行30年的海南航空，在今年春節(jié)營銷中，聯(lián)合國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化支付企業(yè)匯付天下，創(chuàng)新地將元宇宙概念引入春節(jié)營銷中，重新詮釋“年味兒”，呼喚更多的年輕人參與其中。通過“數(shù)字權(quán)益 盲盒”的形式，以及轉(zhuǎn)增、合成等多元化社交玩法的加入，突破圈層，在滿足新年營銷去求的前提下，為年輕人搭建一個“好玩”的Web3社區(qū)。
據(jù)了解，海南航空此次發(fā)行了“龍騰盛世-瑞氣盈門”、“龍騰四海-福滿人間”、“龍騰虎躍-蒸蒸日上”3款數(shù)字權(quán)益盲盒，分別價值30元、50元、100元機票代金券。盲盒造型融合了海航客機與龍年卡通形象IP、燈籠等傳統(tǒng)節(jié)日元素，打造強參與感和沉浸感的用戶福利活動，助力海航在數(shù)字商業(yè)世界傳播品牌理念、創(chuàng)造品牌價值。 同時，通過領(lǐng)取、轉(zhuǎn)增等方式集齊3款數(shù)字權(quán)益，即可完成合成，領(lǐng)取限量100份包含價值200元機票代金券的特別款 “龍騰萬里，福祿雙全” 盲盒，不僅實現(xiàn)了營銷活動的社交裂變，還通過最終的權(quán)益兌換將流量沉淀到海航APP等私域平臺，完成虛實相融的元宇宙營銷閉環(huán)，助于品牌提升用戶活躍度，實現(xiàn)私域流量的擴容和再激活。
作為本次元宇宙營銷的技術(shù)支持方，匯付天下元宇宙數(shù)字權(quán)益一體化平臺“玲瓏塔”，以Web3、區(qū)塊鏈技術(shù)為基石，為各行各業(yè)提供一站式數(shù)字權(quán)益NFR解決方案。“玲瓏塔”具備數(shù)字藏館定制、數(shù)字藏品發(fā)行、數(shù)字營銷配置、數(shù)字支付錢包、數(shù)字權(quán)益核銷等能力，能夠為企業(yè)構(gòu)建數(shù)字權(quán)益上架、營銷、支付、核銷的線上線下一體化的交易閉環(huán)，并提供抽獎、盲盒、空投、合成、異業(yè)營銷等數(shù)字營銷玩法。 隨著元宇宙與航旅產(chǎn)業(yè)融合不斷加深深度，更多元的品牌數(shù)字價值實現(xiàn)路徑正在不斷解鎖。未來，匯付還將結(jié)合Web3社區(qū)、私域運營、異業(yè)合作等創(chuàng)新概念，不斷升級航旅NFR解決方案，為航旅企業(yè)快速“進(jìn)軍”元宇宙打造數(shù)字引擎，共建“元宇宙 航旅”生態(tài)聯(lián)盟。 編輯：王千 責(zé)編：顧舒徐 |
